Pilot 4 School

Im schulischen Bereich gilt es, einen edukativen Mehrwert zu schaffen, um als Marke stattzufinden. Wie das gelingen kann? Mit „PILOT 4 School“ haben wir für unseren Kunden Pilot Pen eine Antwort gefunden.

Unsere Ziele

  1. Die Bekanntheit der Dachmarke Pilot Pen und ihres Schulsortiments im edukativen Umfeld steigern
  2. Einen Mehrwert für Lehrbeauftrage sowie Sympathiewerte für die Marke schaffen
  3. Lehrer:innen und Schüler:innen über das vorgegeben Lernziel hinaus begeistern und für gesellschaftsrelevante Themen sensibilisieren

Unser Vorgehen

Entsprechend unserer Bedarfsanalyse und den CSR-Schwerpunkten von Pilot Pen haben wir Unterrichtsmaterialien entwickelt, die Lehrbeauftragte dabei unterstützten, die positiven Aspekte von Vielfalt und Nachhaltigkeit erlebbar zu machen.

Wichtig war dabei, einem hohen pädagogischen Anspruch gerecht zu werden, weshalb wir uns ein Experten-Team in der Entwicklung von didaktischen Unterrichtsmaterialien an die Seite geholt haben.

Unter dem Kampagnennamen „PILOT 4 School“ wurde 2016 die erste Unterrichtsmappe „Unsere bunte Welt“ mit kostenlosen Arbeitsblättern für die Grundschule als Print- und Online-Version veröffentlicht. Seither wurde das Angebot stetig erweitert und 2022 um Unterrichtsmaterialien zum Thema Nachhaltigkeit ergänzt.

Die Marke Pilot Pen findet sich innerhalb der Unterlagen als Initiator wieder – die Materialien selbst sind nicht werblich gestaltet. Auf diese Weise steht der Bildungsauftrag klar im Vordergrund.

Schulwettbewerb & Website

Die Unterrichtsmaterialien „Unsere bunte Welt“ und „Gemeinsam das Klima schützen“ für die Primarstufe sowie „Vielfalt BUNTerLEBEN“ und „Klimaschutz: GRÜNerLEBEN“ für die Sekundarstufe I werden an Schulen in Deutschland und Österreich verbreitet. Auf der Landing Page stehen die Materialien als kostenloser Download zur Verfügung. Dort wird außerdem jährlich zum großen Schulwettbewerb aufgerufen.

Das Feedback der Schulen ist seit dem Start der Aktion überragend positiv: Jedes Jahr steigert sich die Zahl der am Wettbewerb teilnehmenden Schulklassen.

Um alle Informationen rund um „PILOT 4 School“ zu bündeln, haben wir die Website www.pilot-4-school.de gelauncht.

Kommunikationsmaßnahmen

Alle Aktivitäten rund um „PILOT 4 School“ nutzen wir für die Pressearbeit, den Pilot Pen Auftritt auf der Bildungsmesse Didacta sowie im Rahmen von Social Media-Kampagnen, die wir gezielt an die Lehrer:innen-Zielgruppe ausspielen.

Das Interesse an Pilot Pen als Kooperationspartner war aufgrund unseres Angebots von „PILOT 4 School“ von Beginn an groß, sodass wir eine authentische und organisch gewachsene Reichweite für die Bildungskampagne aufbauen konnten.

Status quo

Seit dem Auftakt von „PILOT 4 School“ haben wir die Kampagne kontinuierlich weiterentwickelt und so die Sichtbarkeit und Bekanntheit von Pilot Pen im Schulumfeld schrittweise auf- und ausgebaut.

Inzwischen ist das Projekt eine erfolgreich etablierte Langzeitkampagne für die Pilot Pen in Deutschland und Österreich eine hohe Bekanntheit hat.