Markenlaunch Billie Green

Billie Green ist die erste Plant-based-Marke des neugegründeten Corporate Startups The Plantly Butchers. Für eine breite Sichtbarkeit bei Handelsentscheider:innen und Endverbraucher:innen haben wir zum Launch der ersten fünf Produkte die Pressearbeit auf B2B- und B2C-Ebene übernommen.

unsere ziele

Positive Marken-Awareness im B2B- und B2C-Umfeld aufbauen

Unser Vorgehen

Im ersten Schritt haben wir die Ausgangslage mit allen Fakten in eine belastbare und medienrelevante Storyline übersetzt. Je nach Zielgruppe (B2B oder B2C) galt es dabei, den Fokus zu setzen:

Ansprache B2B- und Wirtschaftsmedien

The Plantly Butchers als neues Corporate-Startup innerhalb eines etablierten Familienunternehmens, das eine Transformation vom zweitgrößten Wursthersteller in Deutschland zum breiten Anbieter für proteinbasierte Lebensmittel durchläuft+Billie Green als innovative Leuchtturmmarke, für deren Herstellung erstmals Fermentationsprozesse zum Einsatz kommen

Ansprache B2C-Medien

Billie Green als neue innovative Plant-based-Marke, die klare Vorteile gegenüber dem Wettbewerb hat:

• Erste Marke weitestgehend Zusatzstoffe
• Hoher Proteinanteil
• Patentiertes Herstellungsverfahren macht die Produkte in Textur und Geschmack besonders authentisch
• Produkte, die geschmacklich und ernährungsphysiologisch besser sind als der Wettbewerb (vegane Salami im Tuche gereift)
• Produktinnovationen, die es so noch nicht auf dem Markt gibt (vegane Schinkenwürfel, vegane Salami am Stück)

Um die Storyline im Sinne eines redaktionellen Outputs bestmöglich auszuspielen, haben wir den Launch in drei Phasen unterteilt:

1. Pre-Launch: Exklusivplatzierungen
2. Launch Phase 1: Breite Streuung an weitere B2B-Medien und (über)regionale Tagespresse
3. Launch Phase 2: Platzierung in B2C- und Wirtschaftsmedien (Prämisse: flächendeckende Distribution innerhalb Deutschlands)

Massnahmen & Umsetzung

• Exklusiv-Platzierungen als medialer Auftakt vor dem offiziellen Marken-Launch
• Etablierung der neuen Marke bei Verlagen mit zielgruppenrelevanten Medien aus dem Food- und Lifestyle-Segment
• Verbreitung in der (über)regionalen Tagespresse
• Platzierung Wirtschaftsmedien

Ergebnis

Mit allen Maßnahmen ist es gelungen, in den ersten sechs Monaten seit dem Launch insgesamt 88 Print- und Online-Veröffentlichungen mit einer Reichweite von 39 Millionen zu erzielen.