Kampagnenname

bofrost*we (Mitarbeiterplattform)

Kunde

bofrost*Dienstleistungs GmbH & Co. KG

Kampagnentyp

interne Kommunikation

Laufzeit

März 2014 – fortlaufend

Reichweite

monatliche Reichweite (bofrost*intern): über 41.000 Seitenaufrufe, Tendenz steigend
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bofrost*Dienstleistungs GmbH & Co. KG:
bofrost*we

Ziele:

  • Direkte, ungefilterte Kommunikation über alle Führungsebenen hinweg
  • Förderung von Dialog in einer dezentral strukturierten Organisation, in der ein Großteil der Mitarbeiter keinen Bildschirmarbeitsplatz hat
  • Einbindung der Verkäufer in den Veränderungsprozess durch Weitergabe und Vermittlung aktueller und wichtiger Informationen
  • Stärkung der Motivation und der Identifikation der Mitarbeiter mit bofrost*

Inhaltliche Umsetzung:

  • Entwicklung einer digitalen Plattform im Blog-Stil als direkten Kommunikationsweg zu den Verkäufern
  • Regelmäßige Bespielung der Plattform mit relevanten Informationen, aufbereitet in geeigneten Formaten, zum Beispiel:
    • Gastbeiträge
    • Interviews
    • Bewegtbildbeiträge
    • Liveberichterstattung von Highlight-Veranstaltungen
    • Best Practice Cases
  • Seit 2018: Unterstützung bei der Themenplanung für 11 Länderseiten

Aktivierungskanäle:

  • News-Abos
  • SMS-Aussand zu Highlight-Artikeln
  • Plakat-Aushänge in den 115 Niederlassungen

Ergebnisse:

  • monatliche Reichweite (bofrost*intern, deutsche Seite): über 41.000 Seitenaufrufe und 2.850 Unique Visits (Abdeckung: 45,5 Prozent der Mitarbeiterschaft), Tendenz steigend