Der erste Eindruck zählt – das gilt ganz besonders für den Launch einer neuen Marke. Dabei spielt eine positive Reputation in relevanten Medien eine wichtige Rolle. Für unseren Kunden The Plantly Butchers haben wir uns dieser Herausforderung erfolgreich gestellt.
Billie Green ist die erste Plant-based-Marke des neugegründeten Corporate Startups The Plantly Butchers. Für eine breite Sichtbarkeit bei Handelsentscheider:innen und Endverbraucher:innen haben wir zum Launch der ersten fünf Produkte die Pressearbeit auf B2B- und B2C-Ebene übernommen.
Positive Marken-Awareness im B2B- und B2C-Umfeld aufbauen
Im ersten Schritt haben wir die Ausgangslage mit allen Fakten in eine belastbare und medienrelevante Storyline übersetzt. Je nach Zielgruppe (B2B oder B2C) galt es dabei, den Fokus zu setzen:
Um die Storyline im Sinne eines redaktionellen Outputs bestmöglich auszuspielen, haben wir den Launch in drei Phasen unterteilt:
Maßnahmen & Umsetzung
Mit allen Maßnahmen ist es gelungen, in den ersten sechs Monaten seit dem Launch insgesamt 88 Print- und Online-Veröffentlichungen mit einer Reichweite von 39 Millionen zu erzielen.