GPRA verabschiedet Mindeststandards für Trainees
Nach Festlegung der Mindeststandards für Praktikanten hat die Gesellschaft der führenden PR- und Kommunikationsagenturen (GPRA) sich jetzt auch auf Mindeststandards für Trainees geeinigt. Sie bilden künftig die Basis für die Traineeausbildung in GPRA Mitgliedsagenturen. Die Standards unterstreichen den Qualitätsanspruch der GPRA und das Engagement der führenden deutschen Kommunikationsagenturen für transparente und gute Ausbildungsbedingungen.
„Wir freuen uns, dass wir mit der Verabschiedung von Mindeststandards für Trainees einen weiteren, wichtigen Schritt in Sachen Qualitätssicherung in der Ausbildung machen. Dabei übernehmen die GPRA-Agenturen einmal mehr die Initiative, um für den Nachwuchs gute und verlässliche Ausbildungsbedingungen zu schaffen. Ich danke dafür den Mitgliedern unseres HR-Expertenkreises“, so Uwe A. Kohrs, Präsident der GPRA.
Die Mindeststandards wurden im Kreis der HR-Experten der GPRA erarbeitet und mit allen Mitgliedsagenturen abgestimmt. Bestandteile sind Lerninhalte, Rahmenbedingungen und die Mindestvergütung der Trainees.
„Das Arbeiten in Agenturen muss für junge Leute attraktiver werden, nur so werden wir auch in Zukunft gute Bewerber für uns gewinnen“, so Birgit Krüger, Präsidiumsmitglied und Ausbildungsbeauftragte der GPRA. „Mit den Mindeststandards setzen wir ein Zeichen in der Branche – für ein positives Bild des Berufes in Agenturen insgesamt.“
Neben den Praktika- und Traineestandards engagiert sich die GPRA auch in Kooperation mit Hochschulen, um für das Berufsfeld Agentur zu werben. Die GPRA entwickelt hierzu Formate, um langfristig mit Kommunikationsstudenten an Hochschulen zusammen zu arbeiten und die verschiedenen Berufsfelder in Agenturen vorzustellen.
TRAINEESTANDARDS
1. DAUER
- 12-18 Monate, je nach Vorkenntnissen
2. INHALTE
2.1 Allgemeine Inhalte
- Professioneller Kundenkontakt, Einblick in die Kundenberatung
- Steuern von Dienstleistern
- Kalkulation / Controlling Kundenprojekte
- Wirtschaftlicher Gesamtkontext Agentur / Grundregeln der Profitabilität
- Projekt- und Zeitmanagement, Zusammenarbeit im Team
2.2 Fachspezifische Inhalte
Die Kommunikationsbranche erlebt einen permanenten Wandel. Mitgliedsagenturen der GPRA richten sich neu aus und erweitern ihr Portfolio. Parallel dazu ändern sich die fachlichen Anforderungen. Dementsprechend handelt es sich bei den folgenden Punkten um eine Momentaufnahme.
- Grundlagen praxisrelevanter strategischer Planung / Konzeption
- Verständnis integrierte Kommunikation
- Übersicht über sämtliche Bereiche der Kommunikation
(inkl. audiovisuelle Kommunikation) - Grundlagen Storytelling & Content Marketing (kanalübergreifend)
- Erlernen operativer Arbeit in der Kommunikation
- Umgang mit Texten / Bewertung von Textqualität
(kanalunabhängig, intern und extern) - Überblick über sowie professioneller Umgang mit Influencern
(Journalisten / Blogger / Youtube-Influencer, Micro-Audiences etc.) - Praxis digitale Kommunikation
- Kenntnis Medienbeobachtung & Social Media Monitoring inkl. qualitativer Auswertungsmethoden / Kommunikationscontrolling
- Erstellen von Präsentationen
3. RAHMENBEDINGUNGEN
- Regelmäßige Feedbackgespräche (zur fachlichen und persönlichen Weiterentwicklung)
- Fester Betreuer / Ansprechpartner
- Strukturierte Weiterbildungsangebote
- Verbindlicher Ausbildungsplan
4. VERGÜTUNG
- Mindestens EUR 1.600,00
Über die GPRA e.V.
Die GPRA e.V. ist seit 1974 der Verband der führenden Kommunikations- und PR-Agenturen Deutschlands und hat ihren Sitz in Berlin. Mit strengen Aufnahmekriterien und hohen Anforderungen an ihre Mitglieder setzt sie Standards in der PR-Branche und fördert den Austausch zwischen den Mitgliedern und Meinungsbildnern. Die GPRA repräsentiert 36 Agenturen mit circa 2.500 Mitarbeitern und einem Marktanteil von fast 50 Prozent.